Destacar entre los más 3 mil impactos de publicidad que recibimos al día no es misión imposible. El color es uno de los elementos más eficaces para atrapar al ojo. Por eso, las empresas invierten grandes cantidades de dinero en registrar los suyos propios o están envueltos en litigios para conseguirlo. De ahí, que rojo Coca-Cola solo haya uno o que Christian Louboutin sea el único que puede pintar de carmín las suelas de los zapatos.
Las latas de Coca-Cola no serían las mismas sin su intenso rojo.
El color es el primer impacto visual de una marca, mucho más rápido que el resto de los elementos gráficos que conforman su identidad visual. Tan alineadas están algunas marcas con sus análogos cromáticos que han sido ellas las que han trastocado los valores del pigmento y han ampliado su significación.
Pero alinearse con un color puede también ser un elemento de riesgo, sobre todo, si no es consecuente con la narrativa de la organización. Nos vienen a la cabeza las marcas que se han sumado a la sostenibilidad y la ecología. Es el llamado greenwash. Algo que se pone en contra de quienes realmente no tienen esos atributos dentro de los propios. Cuando no es coherente con su relato, la gente lo nota y, esto provoca rechazo.
El tan característico naranja de los tanques de gas es el color insignia de Repsol. Está presente en la marca desde su creación en 1987. El logo diseñado por Wolf Hollins se componía de los cuatro colores corporativos de la compañía, naranja, blanco, azul y rojo. Pero en 2012, el naranja se convirtió en el protagonista. Se decidieron por él, porque para ellos es el que simboliza la energía. Un combustible que estaba en casi todos los hogares hasta hace unas décadas en forma de tanque. Fue el primer paso en la evolución de la energía para el hogar a finales de los 50. Por supuesto, tiene su pantone (151C).
El azul es el color de casi el 70 % de las marcas relevantes y Facebook es una de ellas. Es un color asociado a la tecnología, la seguridad y el know-how. Estos son atributos a los que cualquier marca querría asociarse. Pero esos no fueron los únicos motivos que llevaron a Mark Zuckerberg a elegirlo. En una entrevista al New Yorker comentó que es daltónico y que el azul es el color que mejor identifica.
Uno de los rosas más reconocibles y, desde 2011, tiene su propio pantone: el Barbie o #219C. Este rosa mexicano se introdujo hace 60 años por ser suave, dulce, joven, femenino y optimista. Sin embargo, no es hasta los ochenta cuando se convirtió en un fenómeno fuera de su sector, saltando a la moda, la belleza e incluso a la automoción (en 2009 Fiat lanzó un modelo conmemorativo por el 50 aniversario de la marca).
La colección primavera-verano de 2015 de Jeremy Scott para Moschino estuvo también inspirada en la versión ochentera de la muñeca y su rosa. Sin embargo, hoy el empoderamiento de la mujer, la igualdad y el feminismo están transformando los valores que se asocian al color. Por eso, la compañía está replanteando su estrategia. La marca ha hecho un gran trabajo para adaptarse a las nuevas realidades. El proyecto “The Dream Gap Project” y su nueva política de producto, más inclusiva, es una buena muestra de ello.
