Medellín, Colombia.– La capital antioqueña presentó una nueva etapa en la expansión de su marca “Medellín, aquí todo florece”, con el anuncio del proceso de licenciamiento para que empresas, organizaciones y emprendedores puedan utilizar oficialmente el sello en productos, eventos y estrategias de promoción.
El objetivo, según informaron las autoridades municipales en rueda de prensa, es consolidar el posicionamiento de Medellín como destino turístico, cultural y de negocios, a través de una identidad visual y conceptual que represente los valores de la ciudad. Ahora, cualquier persona jurídica podrá vincularse formalmente a la marca y usarla bajo condiciones reguladas, lo que permitirá proyectar la ciudad en ferias internacionales, actividades comerciales y campañas de marketing.
Las autoridades aclararon que el proceso de licenciamiento será gratuito, excepto para los casos en que las empresas generen ventas directas con el uso de la marca. En esas circunstancias, deberán aportar el 5 % de sus ingresos a un fondo destinado exclusivamente a reforzar la promoción de Medellín a escala nacional e internacional.
“Una marca es más que un nombre; es identidad, orgullo y pertenencia”, afirmó Ana María López Acosta, representante de Turismo y Entretenimiento, quien destacó que la meta de posicionamiento internacional ya alcanza el 24 % y aspiran a llegar al 45 % del reconocimiento entre operadores y agencias turísticas.
La secretaria de Desarrollo Económico, María Fernanda Galeano Rojo, sostuvo que el licenciamiento busca fortalecer a empresarios y emprendedores locales, a la vez que potencia la internacionalización de la ciudad. Mientras que Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Bureau de Medellín y Antioquia, resaltó que esta herramienta permitirá proteger la marca, regular su uso y fortalecer su presencia en los mercados globales.
Una ciudad en crecimiento turístico
Los datos respaldan el impulso de la estrategia: solo en el primer semestre de este año, Medellín recibió más de 546 mil turistas internacionales, un 12 % más que en el mismo periodo del año anterior. En 2024 la cifra alcanzó 1.9 millones de visitantes, y la ciudad registra más de 5,400 vuelos mensuales provenientes de distintas regiones y del extranjero.
Estados Unidos, Panamá, México, Costa Rica y República Dominicana se encuentran entre los principales países emisores de turistas hacia Medellín, que se consolida como la segunda ciudad con mayor conectividad aérea de Colombia.
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Además, en los últimos dos años la Alcaldía ha respaldado más de 300 eventos, generando un impacto económico superior a 356 millones de dólares y creando 169 empleos, según datos presentados durante la actividad realizada en el Edificio EPM.
Una marca con propósito
La estrategia “Medellín, aquí todo florece” fue lanzada en 2021 tras un proceso participativo en el que intervinieron más de 17 mil personas. Su identidad visual busca transmitir creatividad, resiliencia, innovación y progreso, valores asociados a la transformación social y urbana lograda por la ciudad en las últimas décadas.
La proyección de esta marca está pensada para acompañar el desarrollo de Medellín al menos hasta 2031, con una visión de crecimiento sostenible y orgullo colectivo. “La marca busca convertirse en un sello de origen, un mensaje de pertenencia y una invitación constante a descubrir todo lo que florece en la ciudad”, afirmaron las autoridades.
Con esta iniciativa de licenciamiento, Medellín apuesta por fortalecer su imagen en el mundo, atraer nuevas inversiones y convertir su nombre en un referente global de innovación, cultura y turismo.
